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　　双方将聚焦万象生活在管住宅、写字楼、购物中心、产业园等业态及B、C端不同客户，开拓新的

　　这意味着在全国服务的两百多万户住户和两百多栋写字楼的用户，都有机会成为金沙酒业等华润白酒产品的客户。

　　截至2024年底，华润万象生活在全国覆盖了1385个社区项目、248栋写字楼项目和122座购物中心，全国各地的万象城、华润的楼盘均是其服务对象。截至2025年上半年，万象星会员达到7237万人。

　　面临白酒需求端进一步深度调整的压力，各家酒企都在想方设法开拓新渠道要增量。

　　根据新闻稿，双方合作主要在两方面：一是深化产品联动，合作开发摘要、金沙系列等定制酒品及联名礼盒，适配万象生活高端客群自饮、商务等场景需求；另一方面强化营销共创，通过整合双方线上、线下空间、推广渠道等资源，充分融合物业服务触点及活动场景推进销售。

　　2023年，国台酒与碧桂园服务合作，提出“健康饮酒进家庭”，双方合作推出了多款定制酒。对于酒企而言多了渠道，对于物管方而言，社区增值服务收入多了一项标准化、高毛利的品类。

　　白酒专家肖竹青对21世纪经济报道表示，一方面白酒业务收购后初期，产品矩阵、渠道体系、价格体系尚在梳理中，另一方面此前华润万家、万象生活这类商业零售资产隶属“华润置地”系，股权、考核、预算都与华润的酒业板块不同，两边缺少共识，但今年以来华润集团通过调配高管入职、华润万家担任核心高管，集团内部形成了支持华润酒业的合力。

　　华润系白酒此前更多是通过传统的经销商渠道获客，华润体系提供的跨界资源支持主要集中在商超板块，比如金沙酒业、金种子酒的产品，进入了华润万家、Olé以及华润苏果的门店，在陈列、优惠、会员服务等方面获得支持。

　　而在直达客户方面，金沙酒业启动了高端圈层拓展步伐，2024年开始与总裁读书会合作，打造“书读经典，酒饮摘要”品牌文化IP，借助宁高宁、宋志平等企业家大咖的影响力拓展企业家圈层。